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Publicidad
El programa en Publicidad está diseñado para formar profesionales creativos, críticos y éticos, capaces de desarrollar y gestionar estrategias de comunicación y campañas publicitarias efectivas en un entorno mediático diverso y en constante evolución. Este programa ofrece una introducción completa al mundo de la publicidad, seguido de una inmersión profunda en la psicología del consumidor y la planificación de medios. Los estudiantes adquirirán habilidades prácticas en creatividad publicitaria, copywriting y dirección de arte, complementadas con conocimientos técnicos en producción audiovisual y diseño gráfico aplicado a la publicidad. Además, el programa se enfoca en la importancia de la publicidad en línea, el uso de estrategias de comunicación integrada de marketing (CIM), y la gestión de publicidad en medios tradicionales y exteriores. Se pone un énfasis particular en la ética publicitaria y en la evaluación de la eficacia de las campañas para garantizar mensajes responsables y efectivos.
Créditos
3
Módulos
15
Modalidad
Virtual
Objetivos de aprendizaje
- Fundamentos Publicitarios: Proporcionar una comprensión sólida de los principios básicos de la publicidad y su rol en la sociedad y el mercado.
- Psicología del Consumidor: Analizar y entender el comportamiento del consumidor para desarrollar mensajes publicitarios que resuenen con el público objetivo.
- Planificación Estratégica de Medios: Instruir en la selección y utilización óptima de los medios para una distribución eficaz de los mensajes publicitarios.
- Innovación Creativa: Fomentar la creatividad y la originalidad en el desarrollo de conceptos publicitarios, copywriting y dirección de arte.
- Competencias Técnicas: Desarrollar habilidades prácticas en producción audiovisual y diseño gráfico, esenciales para la creación de contenido publicitario.
- Publicidad Digital: Preparar a los estudiantes para el manejo efectivo de campañas de publicidad en línea y para navegar el cambiante paisaje digital.
- Comunicación Integral: Integrar estrategias de CIM para crear campañas coherentes y unificadas que se comuniquen a través de múltiples plataformas.
- Relaciones Públicas: Comprender y aplicar las técnicas de relaciones públicas para construir y mantener la imagen de una marca o empresa.
- Manejo de Medios Tradicionales: Mantener la relevancia de los medios tradicionales en la estrategia publicitaria general, adaptándose a sus fortalezas y audiencias.
- Gestión Publicitaria: Capacitar en la planificación, ejecución y supervisión de campañas publicitarias, asegurando su efectividad y eficiencia.
- Ética en la Publicidad: Inculcar un fuerte sentido ético para la producción de campañas que sean socialmente responsables y transparentes.
- Análisis de Resultados: Enseñar métodos para evaluar el impacto y la eficacia de las campañas publicitarias y realizar ajustes basados en datos.
- Con estos elementos, el programa de Licenciatura en Publicidad se compromete a formar publicistas profesionales que se destaquen por su capacidad de innovar, su responsabilidad ética y su habilidad para contribuir al éxito y la sostenibilidad de las marcas y organizaciones en el mercado global.
Plan de estudios
Materias institucionales
Materias transversales
Materias específicas
